Amikor Simmons beszél, az utca odafigyel. Ez egyszerre jelenti a Wall Street-et és az Amsterdam Avenue-t. „A rap ipar márkákat épít.” – mondja. „A gyerekek a legnagyobb márkaépítõk a világon. A zenénk, a ruháink új trendeket és stílusokat jelentenek. A hip-hop kultúra globalizációja a küldetésünk.” A Phat Farm, illetve Simmons követõi közül a legtöbbre talán Sean John Combs (jelenlegi mûvésznevén: P. Diddy, korábban Puff Daddy) vitte, aki sikeres hip-hop zenészként és a Bad Boy Entertainment lemezkiadó alapító-tulajdonosaként Sean John márkanéven állt elõ saját kollekciójával.
Sean John női parfümök		Sean John férfi parfümök
Unforgivable Woman Parfüm reklámvideó		I Am King Parfüm reklámvideó	I Am King Of The Night
		Unforgivable    Parfüm reklámvideó