A Joseph Corré (aki egyébként a jól ismert divattervezőnő, Vivienne Westwood fia) alapította a híres-hírhedt márkát. Agent Provocateur (ejtsd: azsan provokatőr) kiemelkedik a piacon megtalálható, rivális márkák közül kreativitásával, merészségével és lázadó stílusával. A nevéhez hűen a márka valóban szakít a brit prüdériával: a csábítás, a vágykeltés, az ösztönök és a nőiesség állnak a középpontban.